CERVESIA

Skol volta a atenção para o público jovem

A cerveja Skol, líder de mercado com mais de 30% do mercado brasileiro, faz super festival no Rio, onde tem market share de 50%. Dona da liderança e de um terço do mercado brasileiro de cervejas, a Skol está aprofundando o marketing voltado ao público jovem e mesmo para além de seus domínios tradicionais. Lançada em 2003 para concorrer com as bebidas ice, a Skol Beats disparou seu volume de vendas em seu primeiro ano. Em janeiro de 2003 vendeu 1,9 milhões de litros e em outubro, 14,6 milhões de litros.

Fonte: Gazeta Mercantil - Mídia & Marketing

Kaiser muda fórmula de sua cerveja pilsen

Depois de perder o posto de segunda maior cervejaria em vendas para a Schincariol no fim do ano passado, a Kaiser começa a se mexer. Na esteira de uma milionária campanha nacional de marketing, a companhia controlada pelos canadenses da Molson lança uma cerveja pilsen com nova fórmula. Além de apresentar um novo produto, a "Kaiser novo sabor" teve seu rótulo redesenhado na tentativa de construir um novo conceito da marca. Desenvolvida pela agência W/Brasil, do publicitário Washington Olivetto, as ações de marketing estão destinadas a aumentar a participação de mercado da Kaiser, cuja meta da companhia é alcançar 20% em 2007. Hoje, ela tem cerca de 12%. Um das iniciativas prevê o relançamento da Kaiser no Rio de Janeiro, onde a marca sofre uma alta rejeição por parte dos consumidores.

Fonte: Valor Econômico - Empresas

Guerra de cervejas no carnaval          

A guerra das cervejas vai esquentar o carnaval do Rio e de Salvador. A Brahma e a Nova Schin patrocinam camarotes, blocos e escolas de samba nas duas cidades, mas não declaram o valor do investimento. A Nova Schin informa apenas que aumentou sua verba em 50%, para R$ 180 milhões neste ano. Por enquanto, a Brahma está na frente no consumo nacional. A Nova Schin garante que cresceu de 9% para 15% desde setembro e lidera em Salvador, com 34% do consumo, embora esteja em 3.º lugar no Rio, com 10% do mercado. No Rio, a Brahma vai homenagear o cinema nacional na 14ª edição de seu camarote, com mil convidados por noite (de domingo e segunda-feira de carnaval e, no sábado seguinte, no desfile das campeãs).

Do outro lado do sambódromo, bem em frente, a Nova Schin fará sua festa, organizada pelo publicitário Eduardo Fisher. As duas cervejas patrocinam escolas cariocas. A Nova Schin ficou com Acadêmicos do Grande Rio, Unidos do Viradouro e Caprichosos de Pilares; a Brahma, com Mangueira e Mocidade Independente de Padre Miguel.

Fonte: O Estado de São Paulo - Economia

AmBev adquire 51% da dominicana Embodom por US$ 60 milhões

A Companhia de Bebidas das Américas - AmBev, quinta maior cervejaria do mundo, anunciou em fevereiro a compra de 51% das ações da Embotelladora Dominicana CXA (Embodom), com sede na República Dominicana. O negócio envolveu US$ 60 milhões, a ser distribuído em três parcelas.

A primeira delas, de US$ 40 milhões, será desembolsada este mês, a segunda, de US$ 10 milhões, em fevereiro de 2005 e a terceira, de US$ 10 milhões, no segundo mês do ano seguinte.

"Até a concretização da transação, a AmBev e Embodom serão parceiras em uma companhia que comercializará refrigerantes e bebidas no mercado dominicano", informou a empresa em comunicado.

A AmBev pretende fabricar refrigerantes e cervejas naquele país. A Embodom é engarrafadora exclusiva da PepsiCo na República Dominicana e lidera o mercado local de refrigerantes, com 56% de participação. Produz, além da Pepsi, as marcas Seven Up, Mirinda, a Red Rock e a água mineral Mont Pellier. Possui uma unidade fabril em Santo Domingo, com capacidade de produzir 2,5 milhões de hectolitros por ano. Possui ainda 25 centros de distribuição em todo o país, segundo a AmBev.

Fonte: Gazeta Mercantil – Indústria

Kaiser quer reposicionar a marca

Depois de um ajuste de custos e um reforço na equipe de vendas, o presidente da Cervejarias Kaiser, Robert Coallier, disse ontem que a empresa está preparada para crescer. "A fundação está sólida", disse. A terceira fase da reestruturação da companhia está sendo implementada. Desde a semana passada, entrou no ar uma campanha para reposicionar a marca de cerveja.

A nova estratégia publicitária prevê o lançamento da Kaiser "novo sabor" baseada numa pesquisa com mais de 24 mil entrevistas. "A idéia é misturar os autores da nova cerveja, que são os consumidores, com os ícones da cultura brasileira", diz o publicitário Washington Olivetto, da agência W/Brasil. Coallier nega que a empresa esteja repetindo a mesma fórmula usada pela Schincariol, que tomou o lugar da companhia como segunda maior cervejaria: "Não estamos fazendo uma ruptura, apenas aprimorando nosso produto".

Fonte: Valor Econômico - Empresas

Cervejas na gangorra

A AmBev comemora o carnaval de forma antecipada. Na tarde da sexta-feira, o Instituto AC. Nielsen, que pesquisa os dados de mercado, informou a executivos da companhia que ela ganhou 1,1 ponto porcentual de mercado em janeiro, passando de 63,2% para 64,3%. Cada ponto desse mercado vale R$ 100 milhões. A alegria da AmBev foi ainda maior porque o Grupo Schincariol perdeu em janeiro 1,1 ponto porcentual de mercado, passando de uma participação de 15,2% para 14,1%. Desde que relançou a sua cerveja em setembro, como Nova Schin e um forte apelo publicitário de experimentação, em campanha criada pela Fischer America, a cerveja vinha incomodando a gigante AmBev. Tanto que, em novembro, a AmBev chegou a registrar participação de mercado de 62,6%, a mais baixa da história desde a fusão de Brahma e Antarctica em 2000, quando chegou a responder por 70% do mercado. Para o gerente de Comunicação Corporativa da AmBev, Alexandre Loures, a concorrente parece ter perdido o fôlego da fase de experimentação. "A bolha da experimentação passou. O mercado é novidadeiro. Experimenta o novo, mas depois volta para as marcas tradicionais e de qualidade." A Schincariol não comentou os novos números do mercado. Kaiser também comemorou crescimento em janeiro, só que bem mais modesto, de 9,4% para 9,6%, enquanto Bavaria, outro produto da canadense Molson, passou de 2,6% para 3%. Com uma fatia de 12,6%, a Kaiser tem como meta chegar a 20% até 2007.

Fonte: O Estado de São Paulo - Economia

Negócio entre AmBev e Interbrew está na reta final

Está em fase final a negociação entre a AmBev e a belga Interbrew, dona de marcas como Stella Artois e Beck. Em meados de fevereiro, a diretoria da AmBev e os co-presidentes do conselho, Marcel Telles e Victorio de Marchi, embarcaram para a Bélgica para discutir com os diretores da cervejaria os detalhes do acordo.

O formato do negócio é um segredo guardado a sete chaves, mas executivos próximos às duas empresas acreditam que o mais provável é que exista uma troca de ações entre elas. Caso se concretize, o negócio vai significar uma revolução no ranking mundial das cervejarias. A nova empresa formada por AmBev e Interbrew se tornaria a segunda maior do mundo, atrás apenas da americana Anheuser-Busch, fabricante da Budweiser. Juntas, as duas empresas têm faturamento aproximado de 10 bilhões de dólares.

Fonte: Portal Exame