CERVESIA

Vendas de Budweiser superam expectativas, diz Ambev

Segundo a empresa, a cerveja que acabou de chegar ao Brasil tem sua produção inicial totalmente vendida

As vendas da cerveja norte-americana Budweiser, que chegou ao Brasil há praticamente um mês, superou as expectativas da Ambev em relação à procura. "Há quatro semanas, que é o tempo que começamos as vendas, tudo o que a gente está produzindo está vendendo. Ainda não temos muita comparação, mas o primeiro índice que se avalia no lançamento de um produto é a recompra e ela está acontecendo", disse o presidente da Ambev, João Castro Neves.

O produto é fabricado na unidade de Jacareí, no interior de São Paulo, a maior da companhia, com capacidade instalada de 14 milhões de hectolitros de bebidas por ano. Lá são produzidas, além da Budweiser, Stella Artois e Bohemia Confraria. A Ambev não divulga, entretanto, a produção por marca de produtos.

Segundo Castro Neves, devido à alta procura, as regiões-foco da Budweiser são o Rio de Janeiro e São Paulo. A cerveja está disponível nos formatos lata, long neck e garrafa de 600 ml. De acordo com o diretor regional da companhia em São Paulo, Eduardo França, em dez dias de vendas na região foi comercializado o que estava previsto para o mês inteiro.

"São Paulo é o maior mercado de cervejas do País, mas está maduro, não está crescendo muito. O consumidor então quer conhecer coisas novas e com o aumento de renda da população a categoria Premium, na qual se encaixa a Budweiser, é a mais desejada", explicou o executivo. Em cerveja, a marca líder da companhia na região é a Skol, com participação entre 32% e 33%. No segmento de refrigerantes, a liderança é do Guaraná Antártica.

Na cidade de São Paulo, a Ambev possui dois Centros de Distribuição Direta (CDD), a da Mooca, que atende os bairros do centro e do noroeste, e o de Diadema, que abrange parte da Zona Sul e o ABCD. São mais de 12 mil pontos de venda que incluem supermercados, bares e o varejo tradicional, como armazéns, lojas de conveniência, padarias, entre outros.

Fonte: Exame, por Suzana Inhesta (Agência Estado) – 23/09/2011

21 países e 280 cervejas no primeiro concurso internacional de cerveja no Chile

Cervejas da Bélgica, Brasil, Holanda e Chile receberam medalhas de ouro no concurso internacional “Copa Cervezas de América 2011.” 21 países e 280 marcas de cerveja tomaram parte no evento, que aconteceu pela primeira vez na capital chilena, Santiago. Todas as cervejas foram degustadas às cegas e avaliadas por um júri. As medalhas de ouro foram ganhas como “Blonde Ale”, uma cerveja estilo belga produzida por Augustin na categoria “Belgian Strong Ale”; “Weizenbier”, uma cerveja brasileira produzida pela Cervejaria Bamberg na categoria “German Wheat”; o rótulo holandês “Dubbel” produzido pela La Trappe também na categoria “Belgian Strong Ale”, e a cervejaria chilena Cuello Negro com a sua “Stout” na categoria “Stout”.

Não surpreende que das 64 medalhas concedidas, 46 foram para cervejas latino americanas, e destas, 28 para registros chilenos. As cervejarias mais bem posicionadas foram Cervecería Kross (Chile) com 3 bronze, Cervejaria Bamberg (Brasil) com um ouro e duas prata; Cervecería Bavaria (Colombia) com 1 prata e 2 bronzes; Cervecería Davok (Uruguai) 2 prata; Cervecería Selva Fria (Chile) 2 prata; Cervecería Szot (Chile) 2 prata; Cervejaria Bierland (Brazil) 2 bronze e Cerveza Copper (Chile) 2 bronze.

Durante a competição de cinco dias mantida no Instituto Profesional Duoc UC, nove seminários foram conduzidos a fim de abordar temas específicos para os produtores de cerveja. Os seminários foram mantidos por autoridades reconhecidas e cervejeiros da indústria, como Jay Brooks, Matthew Brynildson, Lyn Kruger, Martin Boan, Rodrigo Sanchez, Lars Larson, John Guzman, entre outras personalidades.

O concurso ocorreu entre 5 e 9 de setembro de 2011 e foi organizado pela Maltexco e revista Alma Cerveza.

Fonte: GlobalMalt – 23/09/2011

Traduzido e adaptado por Matthias R. Reinold

AB InBev anuncia movimento global para o consumo responsável

A Anheuser-Busch InBev anunciou um conjunto de metas globais de três anos para conduzir e medir o impacto de seus programas de consumo responsável em todo o mundo.

Como parte de seu sonho de ser a "Melhor Empresa de Cerveja em um Mundo Melhor", a Anheuser-Busch InBev está dedicada a trabalhar com governos, ONGs, clientes e parceiros da comunidade para ajudar a moldar e reforçar uma cultura de consumo responsável em todos os seus mercados, disse a empresa.

Para apoiar esta missão, entre as principais metas anunciadas na quinta-feira estão compromissos para promover o consumo responsável e desencorajar o uso nocivo do álcool, incluindo dirigir bêbado e consumo por menores de idade. A empresa pretende alcançar todas as metas globais até o final de 2014. Estes objetivos serão auditados de modo independente.

Os objetivos são:

• Atingir pelo menos 100 milhões de adultos com programas desenvolvidos por especialistas no assunto que ajudam os pais a conversar com seus filhos sobre consumo de álcool por menores de idade;
• Fornecer material de controle de identidade e outras informações educacionais, para pelo menos 500 mil bares, clubes, restaurantes e mercearias para ajudá-los a impedir a venda a menores;
• Proporcionar treinamento sobre a venda responsável de bebidas alcoólicas para pelo menos 1 milhão de bartenders, garçons, balconistas de mercearia, e outros que servem e vendem bebidas alcoólicas;

• Alcançar pelo menos meio bilhão de consumidores em idade legal para aumentar a conscientização da importância da utilização de um condutor designado ou um retorno seguro para casa;
• Investir pelo menos 300 milhões de dólares em publicidade e programas para ajudar a lembrar e educar os consumidores sobre a importância do consumo responsável, e

• Celebrar o “Global Be(er) Responsible Day” anualmente para promover a importância do consumo responsável entre os nossos colaboradores, clientes de varejo e consumidores.

Além disso, AB InBev vai continuar a treinar todos os seus funcionários de vendas e marketing no Código de Comunicação Comercial InBev Anheuser-Busch em uma base anual e apoio à aplicação das normas de auto-regulação de publicidade e marketing da indústria.

As metas mundiais de consumo responsável da Anheuser-Busch InBev foram anunciadas na segunda celebração anual da Global Be(er) Responsible Day, a promoção anual em, toda a empresa das melhores práticas em consumo responsável.

Em 23 de Setembro, AB InBev irá promover os programas da empresa sobre consumo responsável em mais de 20 mercados ao redor do mundo com a ajuda de seus colaboradores; distribuidores e atacadistas, bares, clubes e lojas, órgãos de aplicação da lei, e parceiros da comunidade.

"Na Anheuser-Busch InBev, produzimos as nossas cervejas para serem apreciadas de forma responsável por pessoas de idade legal para beber. Nos últimos 30 anos, temos investido e criado parcerias para ajudar a impedir o uso nocivo do álcool, e, além disso, estabelecer uma cultura onde o consumo responsável é a norma social em todos os nossos mercados. Estas metas globais de consumo responsável são mais um passo para esse compromisso ", disse Carlos Brito, CEO da Anheuser-Busch InBev. "Como em todos os nossos negócios e empreendimentos “Mundo Melhor”, os nossos funcionários são a força motriz por trás do nosso sucesso. Celebrando o Global Be(er) Responsible Day é um momento importante para os nossos 114 mil colegas ao redor do mundo para se juntar os nossos parceiros no comércio e nas nossas comunidades para reforçar nosso compromisso em promover o consumo responsável. "

As atividades do Global Be(er) Responsible Day em todo o mundo incluem:

• Na China, a AB InBev fará parceria com o departamento de polícia de trânsito local e um programa de rádio popular local para celebrar a assinatura da pessoa de número 10 milhões, com a promessa de ser um condutor designado (motorista da vez).

• No Brasil, fará parceria com Pão de Açúcar, a maior cadeia de supermercados do país, para implementar programas de verificação de identidades em lojas em todo o país.

• No Reino Unido, Alemanha, França e Holanda, a AB InBev vai lançar uma página no Facebook ou site com o tema Discussão em Família Sobre Beber, oferecendo uma plataforma para os pais discutirem com o seus filhos este tema importante sobre menores de idade bebendo. Na Bélgica, todos os funcionários receberão em casa uma cópia do guia Discussão em Família Sobre Beber.

• Nos EUA, os funcionários farão uma parceria com atacadistas de todo o país para incentivar os varejistas e os consumidores a "Designar um motorista e desfrutar bem o tempo!" e reiteram o seu apoio aos motoristas designados na página do Facebook da Budweiser.

• Na Argentina, os funcionários irão comemorar seu primeiro Global Be(er) Responsible Week pela parceria com a ONG Asociación Conciencia para transmitir mensagens sobre a prevenção do consumo por menores de idade, promover uma condução por meio de motorista designado (motorista da vez), e educar os empregados e consumidores.

• Na Rússia, mais de 5.000 funcionários em 40 cidades irão distribuir materiais promovendo o consumo responsável para consumidores e varejistas.

O trabalho da Anheuser-Busch InBev para promover o consumo responsável é um dos três pilares básicos do plano Better World (Mundo Melhor) da empresa, ao lado de compromissos para aliviar o impacto da empresa sobre o meio ambiente e dar retorno para as comunidades nas quais a empresa opera, disse a AB InBev.

Fonte: GlobalMalt – 23/09/2011

Traduzido e adaptado por Matthias R. Reinold

Ambev doa mil bafômetros ao Detran

O Departamento de Trânsito do Paraná (Detran-PR) recebeu da companhia de bebidas Ambev mil etilômetros (bafômetros) descartáveis para promover o consumo responsável de álcool. A entrega faz parte das atividades realizadas pela empresa para o Dia de Responsa Ambev, promovido nesta sexta-feira (23) em todo o Brasil. Os equipamentos são de uso individual e serão distribuídos nas ações educativas desenvolvidas pelo Detran em bares e casas noturnas.

A parceria do governo com a iniciativa privada envolve também a Associação Brasileira de Bares, Restaurantes e Casas Noturnas (Abrabar/PR), Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares de Curitiba (Sindotel) e Associação Comercial do Paraná. “Queremos criar uma rede de agentes pela vida, reforçando o uso dos táxis e o consumo consciente de bebidas alcoólicas”, explicou o diretor-geral do Detran, Marcos Traad.

“Atuar em conjunto com a iniciativa privada é essencial para o sucesso de um projeto que pretende ser de grande porte. Com diálogo, estamos trazendo parceiros interessados em cumprir seu papel social e que entendem a importância de integrar uma campanha que deve mobilizar consumidores e usuários dos seus serviços, beneficiando todos os paranaenses”, completou.

Esta é a primeira vez que o Paraná recebe a mobilização da Ambev, que acontece simultaneamente em 20 países do mundo, dentro do “Be(er) Responsible Day”, organizado pela Anheuser Busch InBev. No Brasil, nos últimos oito anos, foram doados 80 mil bafômetros às autoridades de trânsito.

“Em todas as nossas fábricas, são 117 mil funcionários engajados em três pilares principais: evitar o beber e dirigir, prevenir o consumo de álcool em excesso e reforçar a proibição da venda de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos”, conta o diretor de Relações Socioambientais da Ambev, Ricardo Rolim.

PARCEIROS – Segundo o diretor regional da empresa, Sérgio Ustulin, os mais de 42 mil pontos de vendas da Ambev no Paraná receberão material referente ao tema. Dados da companhia mostram que os paranaenses consomem mais cerveja que a média geral dos brasileiros. No Estado, o consumo per capita da bebida chega a 55 litros por ano, enquanto a média nacional é de 48 litros/ano por pessoa.

“A preocupação da cervejaria e dos bares é que as pessoas bebam de maneira consciente, pensando em alternativas para voltar para casa sem dirigir. Vale voltar de taxi, ônibus ou de carona com quem não bebeu”, enumera o presidente da Abrasel-PR, Marcelo Woellner Pereira.

“As entidades privadas querem ser parceiras do poder público nas ações positivas. O Detran está mostrando como indústria, sociedade civil organizada e governo podem melhorar as coisas trabalhando juntos”, completou o presidente da Abrabar, Fabio Aguayo.

Fonte: Agência de Noticias do Paraná - 23/09/2011

Cerveja Ustersbacher

A histórica cervejaria Ustersbacher está em atividade desde 1605 e  pertence à família Schmid desde a fundação. Atualmente a 13º geração  está à frente da empresa.

Com 120 profissionais, essa moderna cervejaria tem capacidade para produzir anualmente 200.000 hectolitros. A Ustersbacher é uma das  poucas cervejarias no mundo que possui a própria maltaria. Todas as  cervejas produzidas seguem a Lei de Pureza Alemã - Reinheitsgebot - datada de 1516, onde devem ser usados na produção apenas malte de  cevada ou trigo, lúpulo e água. No caso da Ustersbacher, a água pura é  proveniente do Parque Natural de Augsburg, na Bavária, sul da Alemanha.

A alta qualidade de seus produtos é atestada pelas diversas premiações de ouro concedidas pela Cia de Agricultura Alemã (DLG). Este ano, uma  vez mais receberão um troféu pela qualidade de seus produtos.

Anteriormente exportadas apenas para Itália e França, chegam ao Brasil, com importação direta e exclusiva, através da Vinissimo que, a partir  de agora, passa a atuar também no mercado de cervejas especiais. Da série de 11 diferentes cervejas da Ustersbacher, foram selecionadas  duas clássicas:

Ustersbacher Hefeweizen - 5,5%. Cerveja típica da Bavária produzida  com maltes de cevada e trigo. Cor clara e turva por não ser filtrada.

Aroma com notas de banana, especiarias, pão e levedura. Médio corpo, ótima formação de espuma, boa acidez e frescor. Excelente  "drinkability".

Muito versátil, harmoniza com pratos leves como  saladas, peixes (bacalhau, pescada, truta), frutos do mar (camarão e  mexilhão), carne de porco, queijos de cabra e cremosos, ovos e peito  de frango.

Ustersbacher Dunkle Weisse - 5,3%. Também produzida com maltes de trigo e cevada. Cor mais escura por causa do uso de maltes tostados. Aroma  com notas frutadas de banana passa, toques de ameixa preta seca e pão.  Excelente formação de espuma. Corpo médio e boa drinkability.

Par perfeito para salsichas de sabor  acentuado, frango assado, porco assado, haddock, queijos como gouda ou  mesmo uma torta de maçã ou "Apfelstrudel".

Serviço:

Vinissimo Importadora

Site: http://www.vinissimo.com.br/

Televendas: (11) 4195-5554

Fonte: Cristina Neves Comunicações e Eventos, por Ariana Viana - 26/09/2011

Austrália aprova oferta da cervejaria SABMiller pela Foster's

O órgão regulador da concorrência da Austrália informou hoje que não se opõe à compra proposta pela cervejaria SABMiller da congênere Foster's Group. "A ACCC formou a opinião de que a aquisição proposta não deve resultar em um enfraquecimento substancial da concorrência para o fornecimento de cerveja", disse o presidente da Comissão Australiana da Concorrência e do Consumidor (ACCC, na sigla em inglês), Rod Sims, em um comunicado. A oferta da SABMiller foi de US$ 9,78 bilhões.

Na semana passada, o conselho da Foster's aceitou uma oferta maior da SABMiller, que avalia a icônica cervejaria australiana em 5,10 dólares australianos por ação, 4% acima do que a SABMiller ofereceu quando lançou sua tentativa de compra, em junho. Incluindo dividendos e receitas especiais o valor sobe para 5,53 dólares australianos por ação, ou 13% acima da primeira oferta da SABMiller.

Ainda dependendo da aprovação do Conselho de Revisão do Investimento Estrangeiro (FIRB, na sigla em inglês) e dos acionistas da Foster's, a operação reflete o desejo da SABMiller de estender seu alcance nos mercados emergentes de crescimento rápido, que lhe trazem cerca de 80% dos seus lucros. A SABMiller - fabricante das cervejas Miller Lite, Grolsch e Peroni Nastro Azzuro - opera na Austrália por meio da Pacific Beverages, uma parceria com a Coca-Cola Amatil.

Depois da aquisição proposta, a SABMiller e a Coca-Cola Amatil pretendem encerrar a parceria de forma que a SABMiller se torne proprietária integral tanto da Foster's como da Pacific Beverages. A ACCC disse que a remoção da Pacific Beverages como produtora e distribuidora de cerveja independente não deve aumentar substancialmente as preocupações sobre a concorrência. As informações são da Dow Jones.

Fonte: IG Economia - 28/09/2011

União Européia: produção de cerveja cai 6% desde 2008

Em relação a 2008 a produção de cerveja na União Européia em 2010 caiu em 6% (para 383 milhões de hectolitros), o consumo no mesmo período diminuiu 8% (para 343 milhões de hectolitros), descobriu um estudo da Ernst & Young encomendado pela Brewer´s of Europe.

A maior queda na produção ocorreu em 2009, enquanto que a diminuição do consumo tem sido uma constante ao longo dos dois anos deste estudo.

O declínio na produção e consumo de cerveja do setor nos últimos dois anos resultou em uma menor contribuição para a economia da UE.

Ao longo de dois anos, 260.000 empregos relacionados direta ou indiretamente com a produção e o consumo de cerveja, foram perdidos; uma redução de 12% em relação a 2008. No mesmo período, o emprego total na UE diminuiu 2%.

Não foram apenas 260 mil empregos perdidos por causa desta diminuição da produção e consumo de cerveja, que também resultou em uma diminuição no total de valor agregado atribuído a cerveja em 10%, e menos 6% de receitas fiscais para os 27 governos dos estados-membros.

Esta última ocorre apesar do grande número de aumentos do IVA e taxas especiais de consumo em toda a UE.

O consumo de cerveja na União Européia diminuiu de 374 milhões de hectolitros em 2008 para 343 milhões de hectolitros em 2010. As vendas de cerveja no setor de hospitalidade (bares, restaurantes, eventos etc) diminuiu 15% e no off-trade (varejo), as vendas caíram 4% desde 2008, resultando em um valor de consumo de 106 bilhões de euros (incluindo o IVA).

Em 2010, 3.638 cervejarias (incluindo microcervejarias) produziram um total de 383 milhões de hectolitros de cerveja na União Européia. Em 2008 a produção totalizou 408 milhões de hectolitros (menos 6%).

A Europa mantém uma forte posição como um dos produtores mais importantes de cerveja do mundo (403 milhões de hectolitros), em comparação com a Rússia (101 milhões de hectolitros), Brasil (122 milhões de hectolitros), os Estados Unidos (207 milhões de hectolitros) e China (466 milhões hectolitros). Em 2008 a China passou a UE como o maior produtor de cerveja do mundo.

Apesar da queda na produção, o número total de cervejarias (incluindo microcervejarias) na Europa foi maior em 2010 (3.638) do que em 2008 (3.071 cervejarias).

O número de cervejarias é um pouco subestimado, porque números completos não puderam ser fornecidos por alguns países. Isto significa que o número de cervejarias provavelmente é ainda maior do que os apresentados.

Embora os números exatos não estejam disponíveis, a Ernst & Young estima que mais de 70% das 3.638 cervejarias na Europa são microcervejarias

Na União Européia, a Alemanha tem o maior número de cervejarias (1.325). Seis outros Estados-Membros têm mais de 100 cervejarias cada: Reino Unido (824), Itália (353), Áustria (172), República Checa (145), Bélgica (135), Dinamarca (120) e Polônia (103).

Cerca de 71 dos 383 milhões de hectolitros de cerveja produzida nos 27 Estados-Membros são exportados para fora das suas fronteiras nacionais (19% da produção total de cerveja na UE). Este é um pequeno aumento em comparação com 2008 (70 milhões de hectolitros), mas uma recuperação significativa em relação a 2009 (+8%, 66 milhões de hectolitros).

Todos os 27 Estados-Membros também importam cerveja em um maior ou menor grau. Em 2010, o volume total de importações para os 27 países foi de 43 milhões de hectolitros de cerveja, um pequeno aumento em relação a 2008 (42 milhões de hectolitros). Em 2009, o volume de importações foi de quase 39 milhões de hectolitros.

Fonte: Belgian Shop | 1452 – 29/09/2011

Traduzido e adaptado por Matthias R. Reinold

Mr. Beer aposta no interior paulista para crescer

Franquias da rede na região faturam acima da média das demais

Especialista em cervejas especiais, a rede Mr. Beer identificou no interior paulista uma oportunidade para crescer e faturar mais. A marca inaugura hoje sua primeira franquia em São José do Rio Preto, no Plaza Avenida Shopping.

De acordo com Rodolfo Alves, um dos fundadores da Mr. Beer, o interior está no radar da marca pelo alto poder aquisitivo da população. As franquias da rede no interior, que incluem Piracicaba e São José dos Campos, possuem faturamento acima da média das demais, segundo o executivo. Ribeirão Preto, Sorocaba e São Carlos são os próximos alvos para a expansão.

A ideia de montar a franquia nasceu em meados de 2008, durante uma conversa de bar entre três jovens amigos. Em 2009, o Mr. Beer Cervejas inaugurou o primeiro quiosque da marca no Shopping Ibirapuera e a rede não parou de crescer – são mais de 20 unidades em funcionamento em todo o país.

O investimento para abrir uma franquia no modelo de quiosque é de 100 mil reais, com retorno estimado em 18 a 24 meses.

Fonte: Exame, por Daniela Moreira – 29/09/2011

7 tacadas de marketing da AmBev para vender cerveja

Maior cervejaria da América Latina, empresa faz parte de um dos mercados que mais investe em inovação no mundo

A lata que se transforma em copo

Uma das mais novas investidas da AmBev, a "Brahma Copaço" vem com um sistema de abertura total da tampa e compartilhará as prateleiras com as latas tradicionais da cerveja.

Veiculado em agosto, o teaser da campanha foi livremente inspirado no casamento real inglês e fez alarde em cima do suposto casamento entre a lata e o copo de Brahma. Só no início de setembro é que o lançamento foi divulgado.

De acordo com a Brahma, a criação do produto foi baseada em grupos de pesquisas mensais realizados pela Ambev, com mais de 2,5 mil pessoas. Nos levantamentos, a equipe de inovação da marca concluiu que existe uma preferência do público por consumir a cerveja com a experiência do copo, mas com a conveniência da lata.

A "Copaço" está sendo vendida em latas de 350 ml apenas em supermercados de São Paulo. A previsão é de que a partir do ano que vem todo o Brasil tenha a nova embalagem à venda.

A lata vermelha da Brahma

Na metade do ano passado, a Brahma lançou um teaser que rapidamente se disseminou pelas redes sociais e pela boca de consumidores.

O filme mostrava uma pergunta insinuante e enigmática - "Por que a lata da Brahma é branca?". Bastou para a página da cerveja no YouTube despontar com cerca de 400 mil visualizações em uma semana.

A revelação veio pouco tempo depois. Para destacar a embalagem nos pontos de venda e reposicionar a marca, a AmBev mudou a cor da lata para vermelho.

Além da lata, o logotipo, reproduzido nas garrafas e em todo o material de comunicação também foi modificado para reforçar o novo conceito, que veio acompanhado do slogan "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma".

Latas da Brahma dos times de futebol

Além dos patrocínios firmados com o Vasco e com o Fluminense em 2010, a Brahma aumentou o contato com os torcedores cariocas lançando latas com estampas inspiradas nas camisas históricas dos quatro grandes clubes do Rio de Janeiro: Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco.

Fora as embalagens, a parceria também se estendeu à criação de bares temáticos dos times.

O ano seguinte foi a vez dos mineiros. Em janeiro de 2011, a marca colocou no mercado embalagens para os torcedores do Cruzeiro e do Atlético Mineiro.

Os cruzeirenses puderam ver ilustrada nas latas uma homenagem ao aniversário de 90 anos da agremiação, enquanto a "camisa 12" estampou as latas alvinegras.

As latas falantes da Skol

A ação promocional "Latas falantes da Skol", que distribuiu em meio às embalagens tradicionais150 mil latinhas que, quando abertas, gritavam e torciam pelo Brasil, acabou irritando os vizinhos argentinos e gerou um pedido de sustação da campanha.

Na TV e na internet, o filme que divulgava a promoção mostrava argentinos sendo surpreendidos por uma "lata torcedora", que grita exaltada: "maricón!".

Um cidadão argentino residente em Belo Horizonte alegou que a campanha teria conteúdo ofensivo e discriminatório, e fez uma denúncia ao Ministério Público Federal, que pediu à AmBev que retirasse a campanha do ar.

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) também reagiu negativamente, pedindo a sustação do comercial, argumentando que os outdoors da campanha, espalhados por nove capitais brasileiras, traziam dizeres considerados de apelo de consumo, o que não é permitido em publicidade de bebidas alcoólicas.

Quando as medidas do MPF e do Conar foram tomadas, no entanto, a campanha já não estava mais no ar.

A Skol Litrão

Lançado em julho de 2008, a Skol Litrão chegou ao mercado embalada pelo som de "Adocica", do rei da lambada dos anos 80 Beto Barbosa.

Com embalagem retornável, o novo tamanho da cerveja foi promovido  pela AmBev também como mais atraente para o consumo coletivo, já que a cerveja vem com 400 mililitros a mais do que as garrafas tradicionais, de 600 ml.

Em agosto de 2009, uma representação feita pela Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE) gerou a abertura de um processo no Cade para investigar se o lançamento da garrafa de 1 litro é considerado uma prática anticoncorrencial. O processo aguarda atualmente o parecer da Procuradoria do Cade, e não tem previsão para julgamento.

Hoje as embalagens de 1 litro são vendidas nacionalmente e já existem também para as cervejas Skol e Antarctica, do portfolio da AmBev.

A Skol Redondinha

Com um formato mais fino, a embalagem da "Skol Redondinha" foi feita para gelar mais rápido, segundo a AmBev.

Com 269 mililitros de cerveja, a lata é produzida com um tecnologia termossensível que, por meio de uma seta que muda de cor, "avisa" quando a cerveja está suficientemente gelada.

A lata existe desde dezembro de 2008, e hoje também engloba as cervejas Brahma, Bohemia, Skol Beats e Stella Artois.

A Skol Beats

Com nome projetado em alto relevo e formato bem contornado que faz referência ao "S" de Skol, a Skol Beats chegou ao mercado em novembro de 2002 e veio para acompanhar o festival anual de música eletrônica de mesmo nome, que aconteceu por 10 anos em São Paulo.

Consumida por um público jovem, bastante ativo em festas, mas que não tem como objetivo a famosa "cervejada", a bebida é menos amarga do que a Skol tradicional, e pode ser encontrada nacionalmente em garrafas transparentes de 330 ml.

Fonte: Exame, por Cris Simon – 29/09/2011

Budweiser aposta no Brasil para ser mais conhecida globalmente

A companhia AB InBev, fabricante da cerveja Budweiser, decide apostar no Brasil, terceiro maior mercado de cerveja do mundo em volume, para tornar a marca verdadeiramente global – hoje o principal mercado ainda é os Estados Unidos.

Fabricada na unidade produtiva de Jacareí, no interior de São Paulo, a cerveja Budweiser já apresenta vendas superiores às metas traçadas pela Ambev para o primeiro mês de comercialização da marca norte-americana no Brasil.

A Anheuser-Busch, fabricante da cerveja, foi adquirida, em 2008, pela InBev por US$ 52 bilhões. Essa foi a maior aquisição da indústria de cervejas em uma década. A InBev havia comprado antes a AmBev, líder de cervejas no País.

Fonte: Supermercado Moderno - 30/09/2011

5 franquias que faturam com cervejas

Veja os detalhes sobre investimento em cinco redes de franquias de bares

Negócios de bar

O Brasil é um dos países que mais consome cerveja no mundo. Em volume, são consumidos mais de 10 bilhões de litros de cerveja. Segundo o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (SINDICERV), só perdemos para a China. Cada habitante bebe até 47 litros de cerveja por ano. Os números indicam o potencial do mercado.

De olho no potencial deste mercado, em especial no varejo, as empresas, como Ambev e Schincariol, estão investindo em franquias de bares para alavancar o consumo. Confira nas próximas páginas cinco exemplos de franquias que faturam no mercado de cervejas.

Devassa

A cervejaria carioca foi adquirida pelo Grupo Schincariol em 2007, seis anos depois de fundada. As primeiras unidades franqueadas foram abertas em 2004. Hoje, a administração fica por conta da Sonar, empresa do grupo especializada em franquias. Estão disponíveis dois modelos de negócios das franquias da Devassa. As franquias da rede têm investimento a partir de 1 milhão de reais. O faturamento médio mensal é de 250 mil reais e o retorno do investimento acontece a partir de 34 meses. Hoje, a rede tem 35 unidades em funcionamento e busca franqueados para abrir novos bares no interior de São Paulo e no Nordeste.

Mr. Beer

Na mesa de bar, três amigos decidiram que iriam viver de cerveja literalmente. Criada em julho de 2008, o primeiro quiosque do Mr. Beer Cervejas foi aberto no ano seguinte no Shopping Ibirapuera. A rede comercializa mais de 100 rótulos de cervejas artesanais e importadas. Os quiosques são colocados em pontos convenientes, como shoppings, e cada unidade fatura entre 30 mil e 50 mil reais no mês. O investimento inicial do modelo quiosque é de 100 mil reais e do espaço gourmet, 150 mil reais.

Nosso Bar

Uma das novidades no mercado de franquia deste ano, a franquia Nosso Bar, da Ambev, quer conquistar a classe C. A meta da rede é inaugurar 200 unidades até o final de 2011. As vinte unidades em funcionamento em São Paulo faturam entre R$ 25 mil e R$ 40 mil por mês, com margem de lucro de 15%. As franquias serão comercializadas no modelo de quiosques, com investimento inicial a partir de R$ 25 mil e prazo para retorno do capital de 12 a 20 meses.

Chopp Time

Criada em Ribeirão Preto, em 1999, a franquia da Chopp Time tem unidades em oito estados. Ao todo, a rede tem 23 choperias, que faturam de 80 mil a 250 mil reais por mês conforme o modelo de negócio. A franquia no formato quiosque custa até 200 mil reais para começar a operar e tem retorno entre 18 e 24 meses. Já o modelo de restaurante exige investimento a partir de 300 mil reais e o retorno demora até 36 meses.

Germânia

Criada em Vinhedo, em São Paulo, em 1991, a Germânia tem hoje mais de 100 lojas em São Paulo, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais e Paraná. A marca trabalha com seis modelos diferentes para franquia. São três tipos de lojas que entregam chope em casa e outros três modelos de quiosques. O investimento em uma franquia do Germânia vai de 25 mil a 250 mil reais.

Fonte: Exame, por Priscila Zuini – 30/09/2011

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