CERVESIA

Difícil começo 

Budweiser foi lançada no Brasil em agosto pela Ambev para disputar o crescente mercado premium de cervejas. Passados apenas três meses do lançamento, que teve o lutador Anderson Silva como garoto-propaganda, a Bud mantém uma presença discreta no país. A marca tem 0,1% de participação de mercado, ou metade do volume da Stella Artois, outra cerveja premium da Ambev. 

A Heineken, que está no mercado há anos e é sua principal rival, tem 0,4% de participação. Se a evolução das vendas pode ser considerada normal para o curto período, a trajetória de preço da Bud causou surpresa no mercado. Apresentada como premium, a Bud já custa menos do que a Skol em algumas redes varejistas e é cerca de 15% mais barata que Heineken e Stella Artois. A redução de preço seria uma estratégia para aumentar as vendas da marca. A Ambev nega, alegando que, segundo a Nielsen, o preço da Bud é compatível com o segmento premium. 

Fonte: Exame, por Marcelo Onaga 

Cervejas Weltenburger ganham novas embalagens 

Duas das versões da cerveja de mosteiro mais antiga do mundo passam a ser oferecidas em barris de cinco litros.  

O Grupo Petrópolis, segundo maior do setor cervejeiro no país e produtor das marcas Crystal, Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra, do energético TNT Energy Drink, da vodca Premium Blue Spirit e do Blue Spirit Ice, lança duas novas embalagens da Weltenburger Kloster. A Urtyp Hell ganha versões Keg (5 litros) e lata 473 ml. Já a Anno 1050 passa ser comercializada também em barril de 5 litros. 

A Weltenburger é a cerveja de mosteiro mais antiga do mundo e, em 2008, foi a vencedora do campeonato mundial de cervejas, realizado em San Diego (EUA). No Brasil, ela é produzida com exclusividade pelo Grupo Petrópolis desde 2010. Tanto a receita quanto a matéria-prima utilizadas são as mesmas do mosteiro da Baviera, na Alemanha. 

O keg de cinco litros da Urtyp Hell e Anno 1050 servem aproximadamente 20 copos e está disponível aos consumidores brasileiros em supermercados e delicatessens das regiões atendidas pelo Grupo Petrópolis. O preço sugerido será de R$ 89,90. Já a nova lata de 473 ml da Urtyp é oferecida ao público individualmente ou em embalagem de 12 unidades. O preço sugerido da cerveja premium é R$ 8,20. 

Segundo Douglas Costa, head de marketing e relações com o mercado do Grupo Petrópolis, o objetivo do lançamento é ampliar a linha e oferecer mais opções de embalagem. “A Weltenburger é uma cerveja especial voltada a um público diferenciado. Por isso queremos oferecer aos consumidores todos os tipos de embalagem que satisfaçam suas preferências”, declara. 

Costa também destaca o diferencial dos kegs. “Os amantes de cerveja poderão tirar do barril sua própria Weltenburger, com colarinho e tudo”, finaliza. 

Parceria - A parceria entre o Grupo Petrópolis e a Weltenburger começou em 2010, quando a cervejaria brasileira passou a produzir em sua fábrica de Teresópolis quatro linhas de cervejas da marca alemã. Com a parceria, o Grupo Petrópolis fortaleceu sua participação no mercado de cervejas premium e trouxe para os consumidores brasileiros uma marca com tradição milenar da Alemanha e uma nova linha de produtos de alto padrão. Como ressalta Douglas Costa, “a expectativa de venda no crescente mercado brasileiro é animadora”. Uma pesquisa de mercado encomendada pelos fabricantes mostra que, nos últimos três anos, o segmento de cervejas premium cresceu 20% no Brasil, enquanto o crescimento da indústria de cervejas ficou em 4%. 

Na época, as empresas chegaram a considerar a importação, mas a opção pela produção local foi escolhida para garantir o frescor da cerveja devido à facilidade no transporte, além de não elevar o preço final do produto. Além disso, segundo afirma Costa, “ao tomar conhecimento das técnicas de produção e adaptações nas instalações do Grupo Petrópolis, a Weltenburger confiou a receita de suas cervejas aos especialistas brasileiros”. A fábrica de Teresópolis, onde é produzida a cerveja alemã, passa por vistorias constantes e amostras da cerveja são levadas freqüentemente para a Alemanha para que a qualidade do produto seja a mesma do mosteiro da Baviera. 

Weltenburger Kloster Urtyp Hell - Representa a genuína tradição da Baviera. Preparada com o melhor malte de cevada, lúpulos e água cristalina de nascente, ela é uma cerveja de coloração amarelo ouro, que impressiona por sua receita encorpada e aroma marcante. Sua graduação alcoólica é de 4,9% vol. 

Weltenburger Kloster Anno 1050 - É uma cerveja tipo lager clássica (Märzenbier), que representa uma família de cervejas com mais de 30 estilos diferentes. Começou a ser fabricada em 1050 no Monastério de Weltenburg, na Alemanha, o mais antigo do mundo. Agora, também está sendo produzida aqui no Brasil, pelo Grupo Petrópolis, seguindo a mesma tradicional receita dos monges medievais. 

Fonte: Portal Fator Brasil – 03/12/2011 

Coca-Cola lança cerveja sem álcool 

A famosa marca de refrigerantes vai estrear no negócio da cerveja sem álcool. Um pack de quatro garrafas custará 3,5 euros. A nova cerveja recebeu o nome de 'Tumult' e quem quiser saboreá-la terá de fazê-lo em Paris, a única cidade onde a cerveja vai estar disponível, pelo menos por agora, revela o 'Expansión'. 

"Trata-se de um produto pensado para um consumidor mais maduro, que ame a nova cozinha e os restaurantes mais sofisticados", explicou o responsável pelo lançamento do produto em França, Olivier Chantraine, ao jornal francês 'Le Figaro'. 

Fonte: Jornal Colecionismo Cervejeiro | edição 25 – 03/12/2011 

Vendas de 134 categorias crescem apenas 1,6% no 4º bimestre 

Pesquisa realizada pela Nielsen apresenta o desempenho de 134 categorias das cestas de bebidas alcoólicas e não alcoólicas, mercearia salgada e doce, limpeza caseira, higiene & beleza, perecíveis e outros, Os resultados mostram crescimento, em volume, de 1,6% no 4º Bimestre de 2011, indicando uma desaceleração em comparação ao primeiro semestre de 2010, quando o crescimento chegou a 6,2%. O resultado verificado no total das cestas é reflexo de uma maior quantidade de categorias cujo desempenho foi estável. Algumas das categorias analisadas, porém, mantêm forte representatividade no faturamento, como cerveja, refrigerante, cigarro, biscoito e leite asséptico. Juntos, eles representam 43,2% do faturamento gerado por todas as cestas. Especificamente na cesta de mercearia doce, chocolate e leite com sabor foram destaque, crescendo, respectivamente, 12,5% e 13,5% em volume. No caso de chocolates, esse desempenho se deve ao crescimento na comercialização de tabletes “familiares” e também à redução de preços do segmento bombom. O crescimento do leite com sabor ocorreu devido ao desenvolvimento dos lançamentos em garrafa plástica, segundo a consultoria. 

Por outro lado, o volume de leite em pó e de biscoitos caiu 2,9%. Nas vendas de café, a redução foi ainda maior: 4,6%. A cesta de mercearia salgada apresentou estabilidade, fato que ocorreu porque categorias “commodities”, como óleos/azeites e arroz, retraíram 6,9% e 5,7%, enquanto salgadinhos e pães cresceram, o que equilibrou os números. Na cesta dos produtos perecíveis, a categoria pasta refrigerada foi um dos destaques de crescimento, com 15,2% de alta em volume e 13,4% em faturamento. Já a bebida ice é destaque na cesta de bebidas, com crescimento de nada menos do que 21,2%. 

Desde o início do ano, porém, o baixo desempenho do mercado de cervejas vem impactando no desempenho da cesta, por representar 18,1% de todo o faturamento. No último bimestre, a categoria apresentou retração de 0,8%. Em higiene e beleza, as categorias como papel higiênico e absorvente contribuíram para o menor crescimento da cesta. A primeira cresceu apenas 0,1%, enquanto as vendas de absorventes caíram 2,9%. Resultado positivo foi observado na comercialização de fraldas descartáveis, cujo crescimento foi de 4,7%. Com exceção dos inseticidas, que cresceram 12%, as demais categorias da cesta de limpeza caseira registraram queda ou desaceleração. O resultado no total geral foi um menor crescimento dessa cesta. 

Fonte: Supermercado Moderno - 05/12/2011 

Senador Casildo Maldaner defende inclusão de microcervejarias no SuperSimples

 O senador Casildo Maldaner (PMDB-SC) defendeu na última quinta-feira a inclusão de micro-cervejarias no Simples Nacional. A medida visa beneficiar as empresas artesanais que tem o mesmo tratamento tributário que gigantes do setor cervejeiro. 

A Região Sul, em especial Santa Catarina e Rio Grande do Sul, com marcada influência da imigração alemã, contam com um bom número de cervejeiros artesanais, que respeitam a famosa Lei da Pureza, instituída na Baviera, em 1516 - que diz que cerveja deve ser feita apenas com água, malte de cevada e lúpulo. Estas microempresas, localizados em sua maioria no interior do Estado, geram empregos e incentivam o turismo regional. Em Santa Catarina, foi criada a "Rota da Cerveja", que tem seu auge em Blumenau, famosa pela Oktoberfest. 

O parlamentar catarinense ressaltou que Santa Catarina já reduziu as alíquotas de ICMS para cervejarias que até 200 mil litros por mês e concentração de malte superior à 80%. "Não é possível que estas pequenas empresas paguem a mesma quantia de impostos, ou às vezes até mais, que empresas que produzem milhões de litros por mês", destacou Maldaner.

A carga tributária elevada ameaça o futuro da atividade. De acordo com a Associação dos Cervejeiros Artesanais do Rio Grande do Sul, Artur Winter, a carga tributária supera os 65% do faturamento. 

Fonte: Assessoria de Imprensa Senador Casildo Maldaner – 05/12/2011 

CADE aprova compra da Schincariol pela Kirin 

Segundo o órgão, a operação não traz danos à concorrência, uma vez que o mercado brasileiro de bebidas é amplamente dominado pela Ambev 

O Conselho de Administrativo de Defesa Econômica (CADE) aprovou nesta quarta-feira, 7, por unanimidade, a compra da cervejaria Schincariol pelo grupo japonês Kirin. Para o órgão antitruste, a operação não traz danos à concorrência, uma vez que o mercado brasileiro de bebidas é amplamente dominado pela Ambev.

Em agosto deste ano, a Kirin adquiriu dos majoritários 50,45% do capital da empresa por R$ 3,95 bilhões. Mas os minoritários foram à Justiça, alegando ter direito de preferência à compra das ações. Eles até conseguiram uma liminar impedindo a venda, que foi posteriormente derrubada.

No mês passado, a Kirin, acertou a compra da participação restante de 49,55% que estava nas mãos dos acionistas minoritários da Schincariol. O acordo foi de R$ 2,35 bilhões - menos do que os irmãos José Augusto, Daniela e Gilberto Schincariol queriam, mas mais do que a Kirin pretendia pagar para ter 100% da cervejaria brasileira. 

Fonte: Estadão – 07/12/2011

 

Cervejaria Heineken lança clube United Beers of the World 

Os mais exigentes apreciadores de cerveja agora poderão fazer uma viagem cervejeira ao redor do planeta, com a degustação dos consagrados rótulos do clube United Beers of the World. Criada pela Cervejaria HEINEKEN, o portfólio de cervejas Premium tem como as grandes estrelas a holandesa Amstel Pulse, a italiana Birra Moretti, a austríaca Edelweiss, as irlandesas Murphy´s Irish Stout e Murphy´s Irish Red, a brasileira Xingu e duas cervejas de origem mexicana, Dos Equis e Sol Premium. A partir do dia 5 de dezembro, o portal do clube United Beers of the World vai ao ar (www.unitedbeers.com.br) com novidades e informações desse seleto time. 

Cada um dos rótulos destaca-se pela tradição, qualidade e  sabor totalmente diferenciado, que remetem ao país de origem das cervejas e sua cultura local. Cada garrafa ou lata apresenta características únicas que as tornam indicadas para diferentes ocasiões, sempre para serem degustadas em boa companhia. As cervejas já podem ser encontradas nas grandes redes de supermercados, bares, restaurantes, pubs e casas noturnas. 

O portal do United Beers of the World traz informações detalhadas sobre o universo de cada uma das bebidas. Desenvolvido pela Talent, conterá crônicas, dicas, além do concurso cultural Beer Brothers, no qual o consumidor convida um amigo do seu Facebook a tomar uma das cervejas de algum dos países de origem das bebidas, informações que serão postadas no mural do usuário. Os autores das melhores respostas da pergunta “Por que você gostaria de tomar uma cerveja com este amigo?”, ganharão uma geladeira vintage exclusiva customizada. 

A outra novidade que estará disponível a partir da segunda quinzena de dezembro, é direcionada aos usuários do aplicativo Foursquare, uma rede social utilizada via celular, que indica onde o usuário está e ainda compartilha informações sobre os locais com os amigos. Para aqueles que fizerem o “check in”  nos bares onde vendem as cervejas do United Beers, imediatamente receberão as promoções e facilidades exclusivas para compra dos produtos no recinto. 
                                                                                               
“Elaboramos esse time exclusivo para uma parcela crescente de consumidores que buscam por produtos do segmento Premium no Brasil, apaixonados por cerveja e que estão dispostos a provar surpreendentes harmonizações. Além disso, acreditamos na importância das ferramentas digitais que criarão um conteúdo cultural e de entretenimento”, afirma Bernardo Spielmann, Gerente de Brand Experience e Marcas Premium da HEINEKEN Brasil. 

Rótulos United Beers of the World: 

Amstel Pulse – Original de Amsterdã, a cerveja tem o sabor leve devido ao processo de micro-filtragem em sua fabricação, com toque de lúpulo no final. Sua embalagem inovadora foi premiada pelo renomado Festival de Cannes por seu design único que tem como destaque o ring-crow, um anel que facilita a abertura do produto. O preço da cerveja no mercado é R$ 4,79.

Harmonização: Refeições e aperitivos leves, como saladas, peixes delicados e frutos do mar. 

Birra Moretti – Sucesso absoluto na Itália, a cerveja de líquido dourado e espuma cremosa, acumula tradição em seus elementos. Elaborado pelo neto do criador, Luigi Moretti, em 1942, seu rótulo possui até hoje a imagem do homem sentado em uma mesa e tomando cerveja, a figura que segundo ele, encarnava no verdadeiro espírito da bebida. Pode ser encontrada por  R$ 4,89.

Harmonização: Massas, pizzas, mariscos, crustáceos, salsichas e aperitivos, como salame, presunto de Parma e pastrami. 

Dos Equis – É feita a partir de água, malte, cereais não maltados e lúpulo. Tem uma fina camada de espuma, o sabor do malte é leve, o que faz dela uma cerveja refrescante que incorpora o espírito da diversão mexicana. Seu nome originalmente era “Século XX” e com seu sucesso foi rebatizada como Dos Equis (dois “xis”). Pode ser encontrada por R$ 3,15.

Harmonização: Pratos temperados e com sabor picante, molhos a base cítrica, lagostas, siris e camarões. 

Edelweiss – Cerveja de trigo feita com a pura água dos Alpes austríacos. Seu aroma é frutado com toques de banana e manga e ao fundo é possível sentir o cheiro dos cereais provenientes do trigo que a tornam única. Seu aspecto é turvo e sua cor levemente dourada. É comercializada pelo valor de R$ 10,00.

Harmonização: Comida tailandesa, indiana, chinesa e alemã, como carne de porco, frutos do mar e carne branda. 

Murphy´s Irish Stout –  É o símbolo da cultura cervejeira irlandesa. Com 150 anos de tradição, tem o sabor marcante, uma mistura de café com toque de cacau e nozes. Possui uma cápsula de nitrogênio dentro da embalagem e ao abrir a lata, impulsiona a espuma e ao ser servida no copo, torna-se um espetáculo a parte para os amantes da cerveja. Está disponível nos pontos de venda por R$ 11,50.

Harmonização: Ostras e pratos bem condimentados, carne de porco, chucrute, molhos funghi e comida chinesa. 

Murphy´s Irish Red –  É a Red Ale do portfólio. No seu processo de fabricação é usado o malte levemente torrado e depois da maturação fica com sabor de leves toques de caramelo, que é sobreposto pelo sabor de lúpulos ao final da degustação. O produto irlandês que possui mais de 150 anos de existência pode ser adquirido por R$ 6,29.

Harmonização: Peixe frito, frutos do mar, comidas indiana e tailandesa, fondue de queijo, massas ao molho pesto e ostras. 

Sol Premium – Foi a primeira cerveja de garrafa transparente do Brasil. Tipo Pilsen, seu sabor é leve, pouco amargo e intensamente refrescante. É suave, mas consistente para atender o paladar exigente dos consumidores do segmento Premium. Disponível no mercado por R$ 2,29. 

Xingu – Cerveja 100% brasileira, possui ingredientes nobres que resultam em um liquido escuro extra premium, de espuma cremosa. Seu aroma remete ao café e o chocolate, pela presença de maltes torrados. Já é reconhecida internacionalmente pelo premio de melhor cerveja escura do mundo. É encontrado pelo valor de R$ 1,69.

Harmonização: Combina com as mais variadas situações, desde petiscos em uma mesa de bar, até pratos mais elaborados e sobremesas. 

Sobre a HEINEKEN Brasil

A HEINEKEN Brasil foi criada formalmente em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Baseada em São Paulo, é subsidiária da HEINEKEN NV, uma das maiores cervejarias do mundo. No país, a empresa gera cerca de 2,3 mil empregos e possui oito cervejarias localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade total de produção de 20 milhões de hectolitros. São produzidos e comercializados no país os seguintes produtos: Kaiser, Summer Draft, Kaiser Bock, Gold, Bavaria Clássica, Bavaria Premium, Bavaria sem álcool, Heineken, SOL Pilsen, Sol Premium, Xingu e Santa Cerva. A companhia importa ainda as cervejas Dos Equis, do México, Amstel Pulse, da Holanda, Birra Moretti, da Itália, Edelweiss, da Áustria, Murphy’s Irish Stout e Murphy’s Irish Red, ambas da Irlanda. 

Marca de cerveja premium mais internacional e valiosa do mundo, a Heineken está presente em quase todos os países. A HEINEKEN International é a maior cervejaria da Europa, segunda do mundo em rentabilidade e a terceira em volume. A HEINEKEN opera 140 cervejarias em mais de 70 países, e em 2010 vendeu 205 milhões de hectolitros. 

Fonte: Paran@ Shop – 07/12/2011 

Japão e China: a Asahi planeja realocar a produção para a China 

A fim de reduzir custos e evitar desvantagens da moeda local forte, a cervejaria japonesa Asahi pretende transferir parte da sua produção doméstica para a China.

A segunda maior cervejaria do Japão disse na quinta-feira que a produção em sua fábrica de cerveja em Beijing será expandida para cerca de 2 milhões de hectolitros anuais, o dobro de sua produção atual. 

A cerveja deve atender a demanda crescente na China e será também exportada para a Ásia e Oceania.

A Asahi quer aumentar o percentual de vendas no exterior de 6,6 por cento em 2010 para 20 a 30 por cento até 2015.

A realocação da produção não vai coincidir com uma redução da capacidade de produção no Japão. 

Fonte: Schill Malz – 08/12/2011
Traduzido e adaptado por Matthias R. Reinold 

Paraná espera nova fábrica da Ambev 

O governo do Paraná espera assinar na segunda-feira protocolo de intenção de investimento com a Ambev. A maior fabricante de cerveja do país não confirma a informação, mas o assunto está na agenda do governador Beto Richa (PSDB) e foi divulgado pelo secretário da Indústria e Comércio, Ricardo Barros, em reunião de balanço de atividades realizada há dois dias. 

Desde o ano passado, a Ambev estuda ampliar a estrutura que possui no Estado do Paraná. Nesse período, a empresa vem analisando terrenos e a qualidade da água de Ponta Grossa, município que fica 115 quilômetros distante da capital.

O ICMS cobrado no Paraná, de 29%, sempre foi apontado como entrave. Não só para a Ambev, mas também outras fabricantes, como a Heineken, que já tem unidade em Ponta Grossa, e a Schincariol. 

Em julho deste ano, o secretário da Fazenda do Paraná, Luiz Carlos Hauly, disse ao Valor que a alíquota de ICMS não seria reduzida, mas que estava sendo negociada a postergação do seu pagamento, que poderia ir além de um ano. 

Hauly, consultado ontem, não confirmou avanços nas discussões e nem se o Estado vai reduzir a alíquota. "Se isso acontecer, vai ser uma revolução", comentou o secretário de Indústria e Comércio de Ponta Grossa, João Luiz Kovaleski. Ele diz que não foi convidado para a reunião de segunda-feira, mas está "na expectativa" da confirmação do investimento. 

Em meados do ano, a fábrica prevista pela Ambev para o Paraná, para produzir cerveja e refrigerante, estava orçada em R$ 200 milhões. A empresa tem duas fábricas no Paraná, uma no centro de Curitiba, destinada à produção de cerveja, e uma em Almirante Tamandaré, na região metropolitana da capital, onde faz refrigerantes. 

Fonte: Valor Econômico, por Marli Lima – 08/12/2011

 

Por que 2012 será decisivo para a Devassa

Quando a marca Devassa foi lançada sob o portfólio da Schincariol, em março de 2010, fazia parte dos planos da "Bem Loura" cutucar a acomodada concorrência - em especial a AmBev, líder do mercado brasileiro - e ajudar a Schincariol a aumentar a presença no segmento, principalmente nos estados do Rio de Janeiro e de São Paulo, onde a Nova Schin não havia emplacado. Para início de conversa, a nova marca deveria chegar a uma parcela de pelo menos 1,5% no primeiro ano e, dentro de três anos, alcançar um market share de 2% a 3%. Faltando pouco mais de doze meses para o prazo se esgotar, o plano da empresa ainda não virou realidade, e a Schincariol vai ter que acertar em cheio no próximo carnaval para não fazer feio. Apesar de a cervejaria afirmar que tanto o planejamento de marketing quanto o comercial previstos para a marca têm sido cumpridos, EXAME.com apurou que a Devassa detém hoje uma fatia de cerca de 1% do mercado de cervejas, mesmo depois de crescer mais de 50% em volume de vendas de janeiro a novembro de 2011, se comparado ao mesmo período de 2010. 

A fatia fica abaixo mesmo do que foi previsto para 2010. Derrapada Em setembro deste ano, recém-comprada pela japonesa Kirin, a Schincariol foi ultrapassada pelo Grupo Petrópolis em participação de mercado, de acordo com dados Nielsen divulgados pelo blog Primeiro Lugar, de EXAME. Enquanto a dona das marcas Itaipava e Crystal marcou 10,3%, a Schincariol bateu 10% e caiu para a terceira posição em market share nacional. A Schincariol não confirma os números, alegando questões estratégicas, mas também não apresenta dados que mostrem o contrário. Um paradoxo, porém, acontece quando o assunto são as campanhas da Devassa. Assim como aconteceu com a socialite Paris Hilton no carnaval de 2010 - quando foram consumidos cerca de 100 milhões de reais em marketing -, a megacampanha de 2011 que colocou a ex-santinha Sandy para rebolar em cima do balcão ao som de Conga La Conga tornou-se um dos assuntos mais comentados da semana de lançamento. Segundo a Schincariol, o filme estrelado por Paris Hilton gerou um retorno altíssimo em mídia espontânea, se tornando também um sucesso nas mídias sociais – especialmente no Twitter e no YouTube. O comercial atingiu 92% de recall ou lembrança pelo público consumidor no eixo Rio/SP. Em apenas 15 dias, a campanha atingiu 65% de conhecimento. 

A campanha de lançamento ainda saiu vencedora do Grand Prix 2010 do Maximídia. Muita espuma, pouca cerveja Com Sandy, a então libidinosa marca tirou o foco da sensualidade personificada em Paris e propôs um posicionamento mais brando, com a assinatura "Todo mundo tem um lado Devassa. A Sandy também". Mesmo rendendo trocadilhos sem fim nas redes sociais e comentários irônicos do público - muita gente questionou a escolha da angelical cantora como representante da cerveja, já que ela nem mesmo gosta da bebida -, a verdade é que a campanha manteve a marca "Devassa" na lembrança dos consumidores. 

"A estratégia de marketing da Devassa não tem o reconhecimento no ponto de venda", admitiu uma fonte próxima à Devassa. "A verdade é que não, mas ela ainda está no prazo", afirmou, referindo-se ao período de três anos proposto pela marca para bater a meta. Prazo este que deve ter seu ponto mais alto no próximo carnaval, quando a cerveja anunciará a terceira celebridade a vestir a camisa da marca. Se depender da curiosidade do público, o buzz continuará grande. 

Nem bem Sandy deixou o posto de "Devassa", já se espalharam rumores de que a próxima garota-propaganda poderia ser a cantora sertaneja Paula Fernandes, informação negada de cara pela Schincariol. Uma semana depois, outro candidato entrou na roda (Mah, oe!): Silvio Santos. Novamente, outra negativa da cervejaria. Pelo sim, pelo não, o elemento surpresa faz parte da estratégia da Devassa, de modo que, para a marca, não é interessante confirmar qualquer rumor sobre sua futura estrela. "Se for ele, pode dar muito impacto. 

Uma campanha com Silvio Santos com certeza dará muito marketing", afirma Júlio Moreira, professor de branding da pós-graduação em comunicação da ESPM. "Quanto a isso beneficiar o produto, vai depender da mistura Silvio santos + Devassa + cerveja. Com Sandy, não deu certo. Gerou entretenimento, mas não vendeu o produto", explica Moreira. 

Em 2012, além de patrocinar o desfile das escolas de samba na Marquês de Sapucaí e no Sambódromo do Anhembi, com exclusividade na venda de cerveja e água, e de promover a volta dos bailes de carnaval no Rio de Janeiro, os “Bailes Devassa”, a marca também será parceira da escola de samba Mangueira e patrocinadora do reality show Big Brother Brasil, na rede Globo. Se funcionará, é outra história. "O fato é que o próximo carnaval será a hora da verdade para a Devassa", conclui Júlio Moreira. Se a folia vai durar o ano todo, nem o Rei Momo ainda sabe. 

Fonte: Exame - 12/12/2011

 

A expansão da Colônia 

A cervejaria Colônia, do Paraná, tem um novo controlador. O empresário Ítalo Hamilton Barioni, do grupo Contém, pagou 200 milhões de reais por 51% da empresa, que tem aproximadamente 1% do mercado nacional. Barioni, que já foi sócio da Eletronet e teve o nome envolvido em escândalos da prefeitura de Campinas, deve investir 300 milhões de reais para abrir três novas fábricas. 

O objetivo do empresário é ampliar a capacidade de produção e se isolar no quinto lugar do ranking de cervejarias, atrás de Ambev, Petrópolis, Schincariol e Heineken. Apesar de deter o controle da Colônia, Barioni ficará fora da gestão. Saul Brandalise Neto, da família fundadora, segue como presidente da empresa.

Fonte: Exame, por Marcelo Onaga – 12/12/2011

 

Receita anuncia medidas para simplificar tributos 

O secretário da Receita Federal, Carlos Alberto Barreto, afirmou que o órgão dá início a uma operação que busca simplificar obrigações tributárias para o contribuinte brasileiro. A idéia, de acordo com ele, será reduzir o custo para Pessoa Jurídica e simplificar o trabalho para Pessoa Física, bem como a margem de erro. "A presidente Dilma (Rousseff) já havia dito que a reforma tributária se faria por meio de simplificação de tributos", comentou Barreto durante entrevista coletiva. "O maior exemplo disso foi o Simples Nacional", acrescentou. 

Segundo Barreto, a partir de janeiro de 2012 os três tipos de declaração serão extintos pela Receita Federal. São elas os demonstrativos de Notas Fiscais, a declaração de Crédito Presumido de IPI e a declaração anual do Simples Nacional. Barreto confirmou que a Declaração do Imposto Territorial Rural (DITR) também deixará de ser obrigatória, como informado na semana passada.

O secretário da RF lembrou que a Declaração de Informações Fiscais (DIF- Bebidas) já foi anunciada na semana passada. Ele salientou que o Demonstrativo de Exportações, que acabou em maio passado, também está no pacote. O secretário destacou que outras declarações estão no forno para serem extintas. "Estamos enumerando apenas aquelas que podemos fazer em um curto espaço de tempo", citou. As medidas, de acordo com ele, não visam a um aumento da fiscalização. "Elas são voltadas para simplificação, para melhor atendimento das pessoas físicas e jurídicas." 

Cartão

Barreto anunciou também que a Receita vai implantar o pagamento de tributo com cartões a partir de 30 de junho de 2012. Em um primeiro momento, diz ele, o sistema valerá apenas para tributos aduaneiros, com pagamento em cartão na função débito, em máquinas instaladas nas unidades da Receita localizadas em portos, aeroportos e postos de fronteira. Posteriormente, essas opções serão ampliadas. Será possível, por exemplo, utilizar também o cartão na função crédito. O secretário da Receita disse que essa medida vai facilitar a vida, por exemplo, das pessoas que chegam de viagem ao exterior e precisam desembaraçar mercadorias. 

Outra medida anunciada hoje foi a permissão para que os débitos relativos a contribuições previdenciárias possam ser parcelados pela internet a partir de 31 de março de 2012. A medida vale para pessoas físicas e jurídicas. Hoje, esse parcelamento só pode ser feito por quem procura um posto da Receita. Por isso, o órgão estima que a medida vá reduzir a demanda pelos atendimentos presenciais. 

Fonte: Repórter Diário – 12/12/2011 

Schincariol não confirma candidaturas para a presidência 

Fontes oficiais da empresa, comprada integralmente pela Kirin em novembro deste ano, não confirmaram as informações sobre a candidatura de cinco executivos para assumir a presidência da companhia. A Schincariol revelou ao Portal Giro News que Adriano Schincariol será mantido pela Kirin na presidência da cervejaria até complementar 100% do processo de reorganização da empresa e acertar os próximos passos estratégicos. Essa fase, de busca de sinergia e complementaridade, deve ser concluída no começo de 2012, quando o grupo Kirin, detentor de 100% da Schincariol, comunicará seus planos. 

A compra

Após um longo período de negociações, a japonesa Kirin concluiu a compra de 100% da Cervejaria Schincariol, no início de novembro, pelo valor inicial de R$ 3,95 bilhões por 50,45% do capital da empresa e depois mais R$ 2,5 bilhões pelos 49,55% restante das ações. Entre as primeiras mudanças feitas pela Kirin, a empresa decidiu que Adriano Schincariol, atual presidente da companhia, fica no cargo até janeiro e depois permanecerá mais nove meses como consultor para ajudar no processo de transição. O acordo incluiu ainda uma cláusula que obriga os irmãos de Adriano e ex-donos da cervejaria a não atuarem em empresas que concorram diretamente com a Schincariol.

Fonte: Portal Giro News – 13/12/2011

 

Preços em supermercados crescem 0,36% em novembro 

O Índice de Preços dos Supermercados (IPS/Apas/Fipe), calculado pela Apas/Fipe, apresentou crescimento de 0,36%, em novembro, , após ter registrado alta de 0,46% em outubro. Segundo a Apas (Associação Paulista de Supermercados), o comportamento do indicador reflete diretamente a desaceleração das categorias carnes, leite e cereais. Em novembro do ano passado, o IPS havia apresentado alta de 1,06%.

Já no acumulado dos últimos 12 meses, a variação dos preços nos supermercados atingiu 4,44% e de janeiro a novembro a variação é de 3,63%. Na comparação com 2010, o IPS acumulou variação de 7,94% até novembro, o que aponta uma evolução favorável para o fechamento deste ano. 

Os preços dos semi-elaborados (Carnes, Cereais e Leite) subiram 0,36% em novembro, alavancados pelo aumento de preços de Carnes Bovinas (1,91%), Aves (1,61%) e Carne Suína (1,27%).

Ainda segundo a Apas, a carne bovina vem apresentando alta devido ao aumento da demanda por carne típica do fim de ano. O aumento do consumo das classes C, D e E também vem sendo uma variável constante de pressão sobre os preços.  Segundo o departamento de economia da Apas, no acumulado em 12 meses os preços da carne bovina apontam deflação de -1,51% e no acumulado de janeiro a novembro a queda é de 4,25%. 

Já os preços dos alimentos industrializados apresentaram crescimento de 0,32% em novembro. Os maiores impactos da categoria foram em derivados de leite (0,55%) e panificados (1,22%). 

Os preços dos produtos hortifrutigranjeiros (Produtos In Natura) apresentaram aumento de 0,11%, com destaque para elevação nos preços de frutas (3,10%) e legumes (4,32%). 

No segmento de bebidas alcoólicas, os preços subiram 1,84% diante do aumento no preço da cerveja (2,53%), que já era esperado pela proximidade das festas de fim de ano. As bebidas não alcoólicas apontaram alta de 0,74%. 

Os produtos de limpeza subiram 0,34% e artigos de higiene e beleza tiveram elevação de 0,06%.

Fonte: O Estado de São Paulo – 13/12/2011

 

Heineken transforma o consumo responsável de álcool 

Com a ação ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’, a marca desvenda o objetivo do sofá instalado na Praia de Botafogo, no Rio de Janeiro, e em outras três cidades ao redor do mundo 

A Cervejaria Heineken anuncia a última fase de sua ação global de incentivo ao consumo responsável de álcool. Por meio da marca Heineken, reforça a mensagem ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’, que dá nome ao projeto. A ativação celebra e incentiva um padrão de comportamento desejável entre os consumidores adultos. A Heineken escolheu a época das festas de fim de ano, em que aumenta o consumo de álcool, para lançar a campanha. O objetivo é aumentar sua relevância, atenção e impacto. O filme de divulgação será lançado primeiramente pelo canal da Heineken no YouTube, perfil da marca no Facebook e no site www.heineken.com. 

“Como a marca de cerveja premium mais internacional do mundo, temos tanto a oportunidade quanto a responsabilidade de incentivar o consumo moderado de álcool. A campanha reforça a importância de se manter no controle e comemora o consumo moderado. Esta abordagem se liberta das tradicionais mensagens de consumo responsável e assume uma postura progressiva, mostrando que beber responsavelmente é cool. ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’ é um passo natural em nosso compromisso de longo prazo para incentivar o consumo responsável”, diz Alexis Nasard, Chief Commercial Officer, do Grupo HEINEKEN. 

A campanha será lançada em diversos canais de mídia online e offline, com forte presença nas mídias sociais. No filme “The Sunrise”, o protagonista demonstra aproveitar a noite ao máximo – mesmo que isso exija trocar uma cerveja por uma garrafa de água. “Sunrise belongs to moderate drinkers” é a continuidade do compromisso de longo prazo da cervejaria em incentivar o consumo responsável. 

“O herói lendário da Heineken dá vida à poderosa ideia de que não há limites quando você conhece seus limites. Queremos mostrar que beber Heineken com moderação faz parte do processo de se conectar e se envolver com os amigos, conhecer novas pessoas e explorar novas experiências", acrescenta Cyril Charzat, Diretor Global da marca Heineken. 

A campanha - No filme, o protagonista aproveita todas as oportunidades de festas de forma responsável e termina sua noite desfrutando de um espetáculo, que é o nascer do sol, com a famosa DJ internacional Audrey Napoleon. 

A partir de hoje, as imagens do nascer do sol serão exibidas na página da marca no Facebook e incorporadas em um aplicativo dinâmico que mapeia as fotos de nascer do sol dos consumidores com base na localização em que foram tiradas. A cada semana, as melhores imagens de nascer do sol serão exibidas na pagina da marca no Facebook e também serão publicadas no Twitter @Heineken, entre 12 de dezembro e 2 de janeiro. 

Plataforma Enjoy Heineken Responsibly - Enjoy Heineken Responsibly é a plataforma global para todas as atividades de responsabilidade da marca Heineken. A abordagem integrada para o consumo responsável foi lançada em 2004 e, desde então, seu já tradicional logotipo é exibido em garrafas, latas, embalagens e toda comunicação comercial nos 189 mercados onde a marca Heineken é vendida. As mensagens de consumo responsável são divulgadas por meio de patrocínios da marca aos eventos musicais, como Rock in Rio e SWU, e esporte, como a UEFA Champions League e a Copa do Mundo de Rugby, além do treinamento intenso das pessoas que trabalham no mercado de cerveja acerca das políticas de consumo responsável em eventos em que a marca está presente. 

Além disso, a empresa tem mais de 35 parcerias com organizações de terceiros ou instituições ao redor do mundo e uma série de atividades de consumo responsável similares como também mensagens em suas outras marcas importantes de cerveja. O hot site Enjoy Heineken Responsibly no portal www.heineken.com, está traduzido em 32 idiomas, em 46 mercados, e fornece informações práticas sobre o assunto aos consumidores.

[www.enjoyheinekenresponsibly.com] 

Marca de cerveja premium mais internacional e valiosa do mundo, a Heineken está presente em quase todos os países. A Heineken International é a maior cervejaria da Europa, segunda do mundo em rentabilidade e a terceira em volume. A Heineken opera 140 cervejarias em mais de 70 países, e em 2010 vendeu 205 milhões de hectolitros. [www.heinekenbrasil.com.br | www.theheinekencompany.com e www.enjoyheinekenresponsibly.com]. 

Fonte: Portal Fator Brasil – 14/12/2011

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