CERVESIA

Skol Sensation ganha embalagem temática

O festival de música Skol Sensation 2012 ganha uma embalagem temática, inspirada no dress code do evento, que acontece no próximo dia 2 de junho no Anhembi, em São Paulo.

A lata tipo sleek de 269 mililitros em edição especial limitada foi totalmente “vestida” de branco.

Com layout desenvolvido pela Narita Design, a embalagem faz referência ao tema do evento, Celebrate Life with Beats (Celebrar a vida com ritmo, em tradução livre do inglês), que possui um palco em forma de pirâmide, e traz a logomarca do Skol Sensation.

Fonte: Embalagem Marca - 28/05/2012

Ambev vai destinar 1% da receita com Brahma para clubes

A Ambev elaborou três estratégias de marketing relacionadas ao futebol para aumentar as vendas da marca Brahma no Estado de São Paulo. A cervejaria vai destinar parte da receita da marca a um fundo para apoiar clubes, oferecer descontos para clientes com cartão de fidelidade dos times e lançar latas com estampas de times.

Segundo Marcel Marcondes, diretor de negócios do esporte de Brahma, 1% da receita bruta com a venda de latas da marca será revertida para seis clubes de futebol: Corinthians, Palmeiras, Santos, São Paulo, Ponte Preta e Portuguesa. O valor será retroativo a janeiro.

A verba vai para um fundo, gerido por uma equipe da própria Brahma, e será repassada aos clubes no fim do ano, em forma de obras de infraestrutura. O montante será repartido de acordo com a quantidade de fãs que os times tiverem em suas páginas no Facebook. "Por enquanto estamos acumulando dinheiro e decidindo o que vamos fazer", diz Marcondes.

Ele não abre a projeção de incremento nas vendas, nem o quanto a Ambev está investindo no projeto, mas conta que a ação está sendo estruturada há um ano. "Quem sabe voltamos a ter a liderança?", diz. Segundo dados da Nielsen, a Brahma ficou em segundo lugar em 2011, com participação de 18%, atrás da Skol, que também pertence à Ambev e detém 30% do mercado.

A empresa fez parceria com quatro clubes cariocas em 2011. Parte da verba foi para um centro de treinamento do Flamengo, um placar eletrônico do Vasco, uma placa de iluminação do Botafogo e um vestiário do Fluminense.

Em São Paulo, a Brahma está montando um sistema de descontos no varejo para o torcedor que possuir cartão fidelidade do clube. Agora, procura fabricantes e varejistas para negociar descontos que vão de 5% a 10%, e já fechou acordo com a PepsiCo para as marcas Toddynho, Torcida e Gatorade, e está em negociação com o Grupo Pão de Açúcar.

A ideia é oferecer descontos em produtos "de largo consumo da família", diz Marcondes. As fabricantes cobrirão o desconto. "Mas isso vai aumentar a base de venda e compensar a perda de receita", diz. A empresa está estruturando a tecnologia para interligar os clubes e os varejistas, e a meta é oferecer o desconto em dois meses. Os seis clubes paulistas veem aí a possibilidade de aumentar a renda com os cartões. A terceira ação, prevista para julho, é lançar latas com rótulos temáticos com as equipes.

Fonte: Valor - 29/05/2012

Gol, Ambev, Garoto, Nokia e Embratel são multadas pelo governo

A Secretaria de Direito Econômico (SDE) do Ministério da Justiça, multou a empresa aérea Gol em R$ 1,148 milhão por violações ao Código de Defesa do Consumidor por motivo de falhas no serviço de atendimento da empresa. Por infrações semelhantes, a Embratel foi multada em R$ 227,5 mil.

Já a Ambev foi multada em R$ 1 milhão por propaganda abusiva, enquanto a Nokia do Brasil foi penalizada em R$ 741 mil por propaganda enganosa. As decisões foram publicadas nesta quarta-feira no Diário Oficial da União (DOU).

A SDE também puniu a Chocolates Garoto em R$ 591 mil por não respeitar o direito à informação dos consumidores. Todas as companhias têm 30 dias para depositar os valores no Fundo de Direitos Difusos.

Fonte: Estadão - 30/05/2012

Cervejaria Heineken completa dois anos no Brasil e anuncia ampliação na produção

Companhia holandesa cresceu 21,4% nesses dois anos de operação no país.

Este mês de maio, a Cervejaria Heineken completou dois anos no Brasil e aproveita para comunicar a ampliação da sua cervejaria em Araraquara, no interior de São Paulo. A Unidade, que já produz as demais marcas do portfólio, passará a produzir a cerveja Heineken a cerveja Premium mais internacional do mundo.

As obras de expansão da planta começaram em setembro de 2011 e a inauguração está prevista para agosto desse ano. Hoje, a Heineken é produzida apenas em Jacareí, também no interior de São Paulo e, com a ampliação, a meta é dobrar o volume de produção da empresa, que chegará a 150 milhões de litros. “Somente em 2011, a cerveja cresceu 87%. A expansão na linha de produção nos permitirá continuar a crescer no mercado premium brasileiro”, afirma Chris Barrow, presidente da Heineken Brasil

Desde a aquisição da divisão de cervejas da FEMSA, a companhia instalou sua sede na capital paulista, e selecionou um time de gestores de diferentes áreas que colocaram em prática estratégias para cada uma de suas marcas: Heineken, Kaiser, Bavaria, Sol, além de todo seu portfólio Premium, batizado pela cervejaria de United Beers of The World, que conta com as marcas Amstel Pulse, Birra Moretti, Edelweiss, Murphy’s Irish Stout, Murphy’s Irish Red, Sol Premium, Dos Equis e Xingu.

Atualmente, a operação brasileira possui mais de 2.300 funcionários no escritório central e nas oito fábricas Heineken no país. Além de Araraquara e Jacareí, a empresa conta com unidades de produção em Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Gravataí (RS), Manaus (AM), Pacatuba (CE) e Ponta Grossa (PR).

Os destaques do 2º ano da Heineken Brasil
Em seu segundo ano no país, a Heineken Brasil trouxe novidades que reforçaram sua presença no mercado. O destaque foi o relançamento da marca Kaiser, no final de 2011. A marca ganhou nova identidade visual e uma forte campanha publicitária, com foco na qualidade de seus ingredientes e rigoroso processo de produção, que atende aos padrões da tradição cervejeira europeia. Além disso, a marca foi a primeira fora da Europa a ganhar um barril com a tecnologia exclusiva de pressão, patenteada pela cervejaria.

Em 2011, a marca Heineken apresentou um aumento de 87% em volume de vendas. “O crescimento considerável da Heineken no último ano confirma o destaque que obteve com os grandes patrocínios e a intensificação de sua estratégia de marketing digital”, acredita Chris Barrow. A marca trouxe pela primeira vez ao Brasil o festival Lollapalooza, e patrocinará, pela terceira vez consecutiva, o festival SWU, que possui foco em sustentabilidade. A cerveja reforçou ainda suas campanhas de marca e é pioneira quando o assunto é inovação e novas experiências de consumo.

Para o início desse ano, Heineken Brasil vem apostando na marca Bavaria, que fez um resgate em sua essência – de ser a cerveja dos amigos - e reformulou sua identidade visual e receita. Pelo quarto ano consecutivo, a marca mantém o sucesso do Circuito Bavaria, que passa por estados como São Paulo, Paraná e Minas Gerais.

No último ano, o mercado brasileiro, por diversos fatores econômicos, teve uma alta na procura por produtos do segmento Premium, que representa 5% de toda indústria. Cada vez mais, os brasileiros buscam por produtos importados e de alta qualidade. Para atender esta demanda, a Heineken lançou seu clube de rótulos Premium: Amstel Pulse, da Holanda; Birra Moretti, da Itália; Edelweiss, da Áustria; Murphy’s Irish Stout e Murphy’s Irish Red, ambas da Irlanda; Sol Premium e Dos Equis, do México e a brasileira Xingu.

Fonte: Ultimoinstante | Redação - 30/05/2012

Ambev investe em ampliação de fábrica no Rio Grande do Sul

A Ambev está com novos investimentos no Rio Grande do Sul. Depois de ter aberto um centro de distribuição no Estado, em abril, a companhia vai investir R$ 85 milhões na ampliação da fábrica de Sapucaia do Sul. Nessa unidade, serão realizadas obras para expandir em 40% a fabricação de refrigerantes. A planta receberá uma nova linha para embalagens PET, que poderá envasar 43 mil garrafas por hora.

No primeiro trimestre de 2012, o volume de refrigerantes vendidos pela Ambev cresceu 5,8% ante o mesmo período do ano passado.

A menina dos olhos da empresa no Estado, porém, é a maltaria de Passo Fundo, que será inaugurada no segundo semestre, provavelmente entre agosto e setembro, segundo João Castro Neves, presidente da companhia. De início, a unidade que transforma cevada em malte terá capacidade de produzir 110 mil toneladas por ano. Até agora, foram investidos R$ 100 milhões na planta. Nos próximos dois anos, serão mais R$ 100 milhões.

"Para nós, a maltaria é muito importante porque estamos aumentando a transformação de cevada em malte aqui no Brasil. Há 15 ou 20 anos, quase toda a cevada maltada era importada e hoje estamos entre 30% e 40%."

Fonte: Folha de S. Paulo – 31/05/2012

Bebidas pagarão mais impostos a partir de outubro

De acordo com a Receita Federal, caso o aumento de impostos seja repassado integralmente aos preços finais, os consumidores pagarão 2,85% a mais, em média. O subsecretário de Tributação e Contencioso da Receita Federal negou que as medidas tenham como objetivo punir os consumidores, apesar de terem reflexos sobre os preços

A partir de outubro, as bebidas frias – água, cerveja, refrigerante, energéticos e isotônicos – passarão a pagar mais impostos. Decreto publicado hoje (31), no Diário Oficial da União, estabeleceu os novos preços que servirão de referência para o Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), PIS/Pasep e Contribuição para o Financiamento da Seguridade Social (Cofins).

De acordo com a Receita Federal, caso o aumento de impostos seja repassado integralmente aos preços finais, os consumidores pagarão 2,85% a mais, em média, pelos quatro tipos de bebidas. O órgão estima ainda que a medida provocará impacto de 0,02% na inflação oficial medida pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), em outubro.

O decreto também estabeleceu um cronograma gradual de diminuição dos redutores aplicados na base de cálculo desses tributos. Até 2015, as alíquotas que, para alguns tipos de bebidas incidem apenas sobre 30% do preço no varejo, passarão a incidir sobre 52,5% do preço final.

Segundo o subsecretário de Tributação e Contencioso da Receita Federal, Sandro Serpa, o governo arrecadará R$ 408 milhões a mais em 2012 com a atualização da tabela de preços. A diminuição dos redutores renderá mais R$ 86,7 milhões. Em 2013, o caixa do governo será reforçado em R$ 2,970 bilhões.

O decreto também estabeleceu que as tabelas de preços das bebidas passarão a ser atualizadas todos os anos, sempre em outubro. Em vigor desde 2008, a lei que instituiu o novo regime tributário para as bebidas não definia um período em que atualização deve ser feita. Até agora, a tabela de preços havia sido atualizada em apenas duas oportunidades: no início de 2009 e em março do ano passado.

Serpa negou que as medidas tenham como objetivo punir os consumidores, apesar de terem reflexos sobre os preços. “Não se trata de aumento, mas do reflexo do próprio comportamento dos preços das bebidas. As trajetórias são percebidas pelas nossas pesquisas. Se o fabricante tiver reduzido os preços do ano passado para cá, o imposto será menor.”

Em relação à diminuição dos redutores da base de cálculo, o subsecretário disse que o objetivo foi aumentar a carga tributária da indústria de bebidas, que estava abaixo da de outros setores da economia. “Em 2008, o Ministério da Fazenda tinha chegado a um acordo com os fabricantes para que o novo regime não provocasse aumento excessivo da carga tributária. Só que o tempo passou, e o setor hoje paga menos impostos que outros segmentos da indústria”, disse.

Pelo modelo antigo de tributação das bebidas, as alíquotas eram expressas por meio de valores fixos cobrados por litro. Dessa forma, um refrigerante de 2 litros, que custa R$ 4, representa o recolhimento dos mesmos impostos que um de R$ 2. De acordo com a Receita, isso provocava distorção e punia os fabricantes que vendiam produtos mais baratos. O novo regime leva em consideração os preços nas prateleiras e o tipo de embalagem das bebidas, fazendo com que uma bebida mais cara pague mais IPI e PIS/Cofins.

Fonte: AE Agência do Estado, por Wellton Máximo e Stênio Ribeiro – 31/05/2012

Cerveja e refrigerante devem ficar mais caros, diz CervBrasil

Aumento da carga tributária será repassado para os consumidores, segundo representante do setor

O aumento da carga tributária para cervejas e refrigerantes anunciado hoje pelo governo federal deverá refletir no preço dos produtos, segundo a CervBrasil, que reúne fabricantes, como a Ambev.

“O reajuste de impostos federais implicará diretamente em repasse nos preços de cervejas e refrigerantes, o que deve prejudicar ainda mais o volume de vendas, obrigando as empresas a rever os investimentos previstos”, informa o comunicado da associação.

Segundo a CervBrasil, o aumento da carga tributária com as novas tabelas foi da ordem de 27% para cervejas e de 10% para refrigerantes. A associação defende que o reajuste deve prejudicar a saúde do setor, que já vinha sentindo os efeitos da desaceleração no início de 2012.

“O setor está decepcionado com a decisão porque se estava em processo de discussão técnica de um possível reajuste”, afirma o comunicado. A CervBrasil defende que é possível encontrar uma alternativa que traga menos prejuízos.

Um decreto publicado hoje no Diário Oficial da União, estabeleceu os novos preços que servirão de referência para o IPI, PIS/Pasep e Cofins. Com isso, as chamadas “bebidas frias”, como cerveja, refrigerante, água, energéticos e isotônicos vão pagar mais impostos, a partir de outubro. O governo calcula que irá arrecadar 408 milhões de reais a mais em 2012 com a atualização da tabela de preços.

A Receita Federal informou que, caso o aumento de impostos seja repassado integralmente aos preços finais, os consumidores pagarão 2,85% a mais, em média.

Fonte: Exame, por Beatriz Olivon – 31/05/2012

Lançamento da cerveja Paulistânia Vermelha

Em 31 de maio foi lançada oficialmente a cerveja Paulistânia Vermelha, uma Strong Red Lager (e a 3ª versão da família Paulistânia, composta até então pela Clara – Pale Lager e pela Escura – Dunkel Lager) no Club Transatlantico/SP, simultaneamente à III Feira de Cervejas da Bier & Wein Importadora.

Cerveja Paulistania Vermelha - Cerveja lager, classificada como Strong Red lager, é produzida com mistura de quatro maltes e dois lúpulos exclusivos.

Naturalmente vermelha, com agradável aroma cítrico e caramelado, possui paladar adocicado, contraposto às notas tostadas de malte e um final ligeiramente amargo.

Conteúdo: 600 ml;
Teor alcoólico: 6,2% vol;
Harmonização: Pratos robustos e picantes, queijos azuis e maturados.

Fonte: BUW – 31/05/2012

Próximo >